形考任务1（占比20%）
一、判断题：（每题2，共20分）
广告的本质即贩卖产品利益背后带给消费者的利益。（ ）
现代广告的概念是全球经济高度发展的产物，广告成为一种传播信息的方式，它通过一定形式的媒介，以直接或间接的方式传递具有目的性的信息。（ ）
你说服客户的点一定是因为好看，所以广告的美观性是最重要的设计原则。（ ）
从宏观上讲，广告设计属于纯艺术的范畴，主要是艺术家的自我表达。（ ）
根据广告目的进行分类，可划为分单篇广告设计、系列广告设计等。（ ）
文化广告设计是以传播文化、教育、科技、文学艺术、文艺演出、体育赛事、重大活动等信息为内容的广告设计活动。（ ）
公益广告是指为社会公众发布和传播一些公众信息为目的的广告，往往也带有一定的营利性的目的。（ ）
在广告设计流程的运作过程中，通常第一步就是充分发挥创造性思维，制定广告创意策略。（ ）
“为客户提供有效的广告计划及作品”是广告公司为客户服务的核心服务。（ ）
环境保护、交通安全、禁烟戒酒、公共道德都属于文化广告的广告宣传主题。（ ）
二、单选题：（每题3，共15分）
（ ）是指根据广告策划阶段所明确的各项内容，制定针对广告设计的详细工作策略。
广告调查
广告定位
广告目标
广告设计策略
下列不属于广告设计策略包含内容的是（ ）。
研讨创意构思
确定广告画面相关内容
明确广告作品投放的媒介
进行广告效果调查
下列不属于以企业形象为依托的广告设计定位的是（ ）。
企业信誉
企业文化
产品价格
企业社会责任
下列说法不正确的是（ ）。
广告设计定位的出发点需要根据整体广告策划，不能单靠设计师的经验和主观臆断。
设广告计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。
广告设计只有在确立了准确的定位之后，才能进行创意展开、文案撰写、主题设定和题材表现、艺术表现形式决策等环节。
广告设计的本质就是理性的思考,广告策划则是一种创造性。
（ ）是广告创意表现的前提和依据，其目的就是要使广告设计作品能为企业和产品创造、培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而满足目标消费者的某种需要和偏爱，以促进企业产品销售，最终确定广告产品在市场和消费者心目中的位置。
设计
定位
媒介
想象
三、不定项选择题：（每题4，共20分）
下图从各种分类角度划分应属于（ ）。
系列广告
公益广告
文化广告
商业广告
销售现场广告
单篇广告
对下图广告说法不正确的是（ ）。
单篇广告
公益广告
商业广告
其创意点在于突出汽车的优越性能
其创意点在于警醒小心疲劳驾驶
其创意点在于宣传汽车营销活动
对下图广告说法正确的是（ ）。
商业广告
文化广告
公益广告
图形广告设计
文字广告设计
其创意点在于宣传刀具性能
其创意点在于宣传菜板性能
其创意点在于宣传蔬菜新鲜
根据广告的内容分类，可将广告设计分为（ ）。
互动广告设计
商业广告设计
公益广告设计
艺术广告设计
公共广告设计
文化广告设计
下列说法不正确的是（ ）。
根据广告媒介进行分类，可划分为销售现场广告、非销售现场广告。
广告本质其实就是说服，广告设计实际上就是一种视觉说服。
广告的诉求，可以是功能方面的，也可以是情感方面的。
广告要贩卖的不是商品，也不是在贩卖产品的利益，而是在卖产品利益背后带给消费者的利益。
准确有效地传达相应的信息内容是广告设计的首要任务。
四、简答题（共计30分）
不同阶段的广告设计策略有所不同，请回答不同时期不同的广告目标分别是什么？（本题15分）
参考答案：
广告设计策略的制定要充分考虑广告主的营销计划和广告目标。不同企业在不同时期其不同广告目标。企业的广告目标一般有以下三个：
其一，在新产品开发面世和开拓新市场时，打造品牌形象是这个阶段广告设计的主要目标。广告设计的目标不仅要能通过对产品的性能、特点和用途等方面的介绍宣传，提高消费者品的认识、认知程度;更要能建立消黄者对新产品的理解与情感沟通，加深消费者对新产品的品牌印象。（5分）
其二，在品牌维持期，广告设计的目标主要是为了保持品牌的新鲜感，培养消费者对广告产品的好感，加强其对产品的信心。同时在巩固已有的产品市场基础上，深入开发潜在市场和刺激潜消费者的购买需求，进一步提高市场份额。（5分）
其三、竞争性广告目标。这一广告以提高产品的市场竞争能力为目标，广告设计的诉求重点是产品亮点及与其他司类品牌产品相比的优异之处，以此加强产品的宣传竞争力度。（5分）
广告策划和广告设计之间的联系？（本题15分）
参考答案：
（1）广告策划是广告设计的客观依据（5分）
广告设计是将广告策略和创意构思加以具体化，是广告创意的符号形式，是使广告从概念变为现实，是创意思想的物化形式。广告设计与纯艺术不同，纯艺术创作没有任何限制和要求，仅来自于艺术表达自己的渴望与需要。但广告设计是有目标、要求和限制的，虽然有的广告创作出的广告可能非常美妙，令人或兴奋、或愉快、或感动，但可惜可能并未反映广告的目标；相反，广告设计者创作出的广告也可能枯燥无味甚至而目可憎，但却仍然完成了表现广告目标的任务。因此，广告设计创造欲望必须受到明确的广告特定目标的限制，整个设计都是以广告策划的总体理念为依据的。
（2）广告设计依赖于广告策划（5分）
广告设计以广告策划为依据，需要能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。广告策划是科学的广告管理活动：包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的最终目的服务的，广告设计也不例外。
（3）广告设计是广告策划的深入和物化（5分）
一个优秀的广告设计作品，不仅要把握市场营销的战略，根据结合整个市场发展的需要进行广告的策划，通过引人注目的作品，确保达成广告策划的理念。
广告设计作为一门实用性的学科，是确保整个广告活动顺利开展的重要环节，是广告策划的深化和视觉化的表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。设计所作的必须符合整体广告策划的目标和要求，才是行之有效、符合市场、具有实际意义的设计。
五、论述题：（15分）
请你学习完网络课程的第1.2单元后，结合生活积累和自己的兴趣，谈谈让你印象深刻的广告设计作品，举例不少于2个（上传作品的图片），说明其令你印象深刻的原因，并分别对2个作品进行评析。（不少于200字）（本题共15分）。
（要求：以上传图片和输入文字的方式作答。）
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