国家开放大学《广告心理学》形考任务答案

一、不定项选择题（共30道题，每小题2分，共60分，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（      ）。

看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（     ）现象。

决定知觉选择性的机制有（       ）。

电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（     ）。

在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？

人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（     ）。

广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（       ）规律来增强注意力。

知觉的恒常性表现为（     ）。

在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（       ）。

一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？

三大联想律指的是（      ）。

以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？

在以下各项中，属于有意注意的是（     ）。

现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？

在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（     ）。

创造想象的形象具有以下哪些特点？

著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（     ）表现方法。

海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（      ）。

以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是（      ）。

根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（ ）。

在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（     ）在发挥作用的结果。

以下各项中，哪些是表象的特点？

互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（      ）。

一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（    ）性对人们的注意力产生了作用。

在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（      ）在起作用。

移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（      ）。

对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（     ）在起作用。

人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（     ）。

以下哪些现象可以表现出选择的感受性？

消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（     ）来解释。

二、判断题（共20道题，每小题2分，共40分。）

广告信息越新奇，广告效果会越好。

引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。

条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。

操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。

广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。

经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。

境联策略是通过背景烘托广告对象的策略。

在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。

再造想象属于一种有意想象。

人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。

认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。

在广告活动中，创造想象比再造想象更重要。

将商品的特色突出出来的策略称为转换策略。

认知失谐的强度越大，广告效果会越好。

差别阈限指的是最小可察觉到的刺激差异量，简称最小可觉差。

南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了条件刺激促使消费者重新建立条件反射的表现。

在电视广告中，响亮的声音、大屏幕展示更能引起受众注意，这是“变化与活动”这一刺激纬度在起作用。

新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。

隐性广告利用了阈上刺激这一原理，让人们在不经意中接受广告信息。

如果给处于不同情绪之中的被试者描述相同的图画情境，情绪不同只会影响到他们对图片描述的思想的理解，而不会影响对细节的理解。