国家开放大学《大众传播学》第一次形成性考核

1.C

拉扎斯菲尔德创建了“舆论领袖”观念总是先从广播和报刊传向谁？然后再由这些人传到人口中不那么活跃的部分。

人类传播的基本类型是人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和（ ）

组织内的信息沿着正式和非正式两种渠道进行传播叫（ ）传播

电脑的出现意味着人的大脑这一信息处理中枢 也开始了（ ）样的进程

正式渠道传播，指信息沿着一定的组织关系和环节在组织系统内流通的过程。主要有下行、上行和（ ）三种形式。

非正式渠道传播，指制度性组织关系以外的信息传播。主要有组织内的（ ）和小群体传播两种形式。

组织外传播是指一个组织与外部环境互通信息的过程，包括信息输入和信息输出。主要有三种活动形式：广告宣传、企业标识系统和（ ）。

专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化的手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模信息生产和传播活动，是（ ）传播类型？

（ ）理论认为，信息的传递是按照“媒介——意见领袖——受众”这两种传播的模式进行的。

谁倡导并确立了实地调查法

谁对传播学的主要贡献是系统研究了“劝服传播与态度改变”，倡导并确立控制实验法

谁为人们留下了流传甚广的著作。《报刊的四种理论》、《大众传播媒介与国家发展》和《男人、女人、讯息、媒介：人类传播概论》等。

传播学的两大学派分别指（ ）？美国经验学派和欧洲（ ）学派

主张从经验事实出发、运用经验性方法研究传播现象的学派是（ ）学派。

批判学派是在社会科学的（ ）学派的影响下，以欧洲学者为主形成和发展起来的学派。

信号的特点：信号与其表示的对象物之间具有自然的因果性；信号与表示的事物之间通常具有一对一的（ ）关系。

电子传播的意义是在传播距离和传播速度上实现了新的突破，形成了人类（ ）样的声音信息系统和影像信息系统

象征符是（ ）样的符号，具有较强的表达能力象征符，只能通过学习掌握。

（ ）是主客观相结合的产物，是客观事物在主观意识中的反映，是认知主体认知对象的含义，是符号所包含的精神内容。

是在特定的传播情景中产生的意义叫（ ）。

信息的源头又称（ ）。它可以是单独的个人，也可以是集成的团体，如大众媒介。

传播客体——受传者就是常说的受众，又称（ ），即信息的归宿。受传者也可能是单独的个人或者集成的团体。

只有通过（ ），传播者和受传者才能同处于一个传播过程。

传播渠道——媒介，又称渠道或（ ），通俗的理解就是传播方式、传播手段或传播工具。

传播效果——反馈：是指受传者对讯息的回应，是检验（ ）的现实依据。