国家开放大学《新媒体产品策划》形考任务3（实操作业，单元3-5，权重20%）

提交要求：请将4道题文本内容整理到同一个word中，与其他文件如图片、视频等一起打包后上传至学习网形考任务3作业提交处。

 

      一、设计调查问卷

假如你正在为推广一款云南小粒咖啡（定位中端，主打“产地直供、花香果香风味”）进行用户调研，请使用微信问卷星或其他软件设计调查问卷, 题目不少于20道。

问卷除包含基本信息外，还需要涵盖以下内容：（1）目标人群是否了解云南小粒咖啡？对其“产地直供”“风味特点”的关注度如何？（2）目标人群购买咖啡的渠道、预算、频率的现状（如是否常买挂耳咖啡豆，能接受的单价范围等）如何？（3）对“云南小粒咖啡”的潜在需求（如是否愿意尝试产地直供产品，希望有哪些包装形式等）如何？

 

      二、撰写调研报告

假设你负责当地旅游的线上推广工作，请撰写一份当地旅游竞品调研报告。调研报告字数控制在400-500字。

内容需结合以下要点展开：（1）国内同类热门旅游目的地的线上推广策略；（2）竞品（如某同类型地区的自然风光与民俗、自驾资源、旅游文化等）线上推广核心方向、线上推广主打标签、线上推广重点平台（如抖音、小红书、马蜂窝等）、线上推广核心内容形式（如短视频、攻略、直播等）及典型案例；（3）竞品与当地旅游线上推广的差异点分析（需结合当地自身旅游资源特色，如气候、民族风情、全域旅游等）；（4）可借鉴的优化建议（需结合当地旅游推广，针对性提出可借鉴竞品的具体策略）。

      三、品牌logo设计

假如你负责新疆杏皮茶“西域香”品牌的线上销售工作，请使用豆包、即梦或其他软件作为设计辅助工具设计品牌logo，需体现“新疆”“杏皮茶”“西域香”的核心元素，完成logo设计并阐述完成该形象设计的关键要素是什么。

将logo图片粘贴到word中，并在下方进行关键要素阐述。logo图片也可以与word文件一起打包提交。

提示：新媒体平台形象设计的关键是确定企业形象推广需求，根据企业推广需求以构建新媒体平台形象是关键之处。

      四、短视频/直播 （二选一）

选项一 短视频

假设你为“律动”智能运动手表的线上推广人员，请为该智能运动手表（主打精准运动监测、时尚外观，面向运动爱好者与潮流人群）策划一条30秒短视频，撰写拍摄脚本，并完成拍摄制作。

要求：

（1）可以以团队形式完成，人数不超3人。

（2）仅要求基本还原脚本内容，不对后期特效制作效果、演员表演等有要求。

（3）依据短视频特点，确定风格为运动场景实拍，凸显产品运动与时尚属性。

（4）按短视频策划步骤，明确拍摄目标为展示手表运动监测精准性与时尚感，确定主题为“律动手表，运动与潮流的双重伴侣”目的为刺激消费者购买欲。

（5） 结尾需有总结性话术，可引导观众关注或体验（如“想感受这款运动手表的时尚与的方便？不妨来线下门店上手试试”）；

拍摄脚本字数在400字以内，视频时长30秒，请将脚本和视频上传至指定位置。

选项二 直播

请以个人或小组形式（最多3人），完成一场5分钟的家乡特产直播策划与执行。

要求：

（1）选题策划：选择一款具有地方特色的家乡特产（如农产品、手工艺品、特色食品等）

（2）内容设计：设计5分钟直播脚本，包含：产品亮点介绍（1-2个核心卖点）、使用场景演示或实物展示、互动环节设计（至少1个互动点）等

（3）可使用抖音、快手、微信视频号等平台进行直播演练，或使用OBS等录屏软件进行虚拟直播录制；

（4）如真实直播，直播过程需进行全程屏幕录制；

直播脚本字数在400字以内，请将脚本和视频上传至指定位置。

 

参考答案：