国开形考《直播电商基础与应用》形考作业2

一、单选题（共 15 道题，每小题 2 分，共 30 分）

1. 为助力地方品质农货出山，由抖音电商和字节跳动公益共同打造了（ ）项目 A. 山货上头条 B. 新农人直播带货 C. 农特产商品 D. 企业振兴答案：A
2. 直播平台在发展起来后，会采取开放战略做大、做强，通过支持（ ）的直播平台生存。 A. 大 B. 中 C. 小 D. 不支持答案：C
3. 将 “网红” 资源、广告商家资源、传播渠道资源一起销售给商家和企业、直播平台，可以单个销售，也可以组合销售，属于直播服务的哪一类？（ ） A. 直播方案策划服务 B. 资源整合服务 C. 直播场地服务 D. 直播技术支持服务答案：B
4. 包括社交类渠道、资讯类渠道、视频类渠道和电商类渠道的直播产业链一端是（ ）。 A. 平台运营方 B. 服务支持方 C. 产品展示方 D. 传播渠道方答案：D
5. 最初是一款音乐创意短视频社交软件，与淘宝直播的卖场模式不同，（ ）直播的消费路径是用户看到一个打动人的内容后产生购物需求。 A. 抖音 B. 快手 C. 小红书 D. 视频号答案：A
6. “这款花生的脂肪含量很低，更有利于我们减少油脂的摄入，适合正在减肥、想要控制体重的朋友食用。” 主播通过讲解想表达的是产品的 （ ） A. 食用效果 B. 商品属性 C. 功效价值 D. 价格优势答案：C
7. “这款蜜饯平时可以放在包里，坐车的时候如果晕车，可以吃点儿。” 这是主播在介绍商品的（ ） A. 历史 B. 品质 C. 食用方法场景 D. 规格和价值答案：C
8. 主播直播时使用的视觉类的词语是（ ） A. 莹润透明 B. 清香淡雅 C. 柔滑细腻 D. 触感顺滑答案：A
9. 脱毛、健美、防晒、美白等非特殊用途的化妆品也不得宣传其拥有特殊功效，不得使用以下哪些描述（ ） A. 最新创作 B. 最新发明 C. 纯天然制品 D. 以上都是答案：D
10. 有的主播为了销售商品利用医疗机构、专家、用户等的名义或 形象来证明商品的 “特殊功能”，在直播中故意夸大宣传食品有特殊功效或含有特殊成分， 你对此的判断是（ ） A. 前者允许，后者不允许 B. 后者允许，前者不允许 C. 都是不允许 D. 都是允许的答案：C
11. 招商名片的策划思路公式是（ ） A. 我们是谁 + 能做什么 + 凭什么做 + 什么效果 B. 公司背景 + 公司案例 + 公司团队 + 公司报价 C. 行业趋势 + 公司背景 + 公司团队 + 公司报价 D. 我们是谁 + 凭什么做 + 什么效果 + 能做什么答案：A
12. 针对方案的策划思路公式是（ ） A. 公司案例 + 人员配置 + 我方规划 + 项目诊断 + 业务报价 B. 项目诊断 + 我方规划 + 公司案例 + 人员配置 + 业务报价 C. 问题诊断 + 方案优化 + 业务报价 + 公司案例 + 人员配置 D. 方案优化 + 业务报价 + 我方规划 + 项目诊断 + 公司案例答案：B
13. 项目落地策划表的主要作用是（ ） A. 明确时间进度，把控好每个阶段的运行落地节奏 B. 明确时间进度，让老板了解我在做什么 C. 严格把控时间，早一天晚一天都不行 D. 严格把控时间，让甲方了解乙方的服务节奏答案：A
14. 以下符合选品逻辑的是（ ） A. 高颜值、低成本、易展示、需挑人、有意思、有效果 B. 高评价、高性价比、高销量、不挑人、新奇特、准爆品 C. 高颜值、高性价比、易展示、不挑人、新奇特、准爆品 D. 有趣、低成本、高销量、不挑人、新奇特、准爆品答案：C
15. “二八定律” 的意思是（ ） A.20% 的利润由 80% 的产品决定 B.20% 的产品决定着 80% 的利润 C.20% 的时间播主推品，80% 的时间播福利品 D.20% 的时间播引流品，80% 的时间播主推品答案：B

二、多选题（共 15 道题，每小题 4 分，共 60 分，多选、漏选或错选均不得分）

16. 下面属于直播电商变现模式。（ ） A. 粉丝打赏 B. 电商导购 C. 会员付费 D. 内容付费 E. 企业赞助答案：ABCDE
17. 属于私域直播，不需要缴纳第三方 “坑位费” 和流量转化分佣，粉丝不是平台分配的流量，黏性相对较强的在直播平台，以下哪一些不具备此特点（ ） A. 淘宝 B. 快手 C. 微信 D. 小红书答案：ABD
18. 直播收益分配模式分为（ ） A. 纯佣金 B. 佣金 + 坑位费 C. 纯坑位费 D. 以上都不是答案：ABC
19. 2019 年，直播电商进入爆发式增长阶段的表现有哪些？（ ） A. 供应链的建设更加完善 B. 各平台通过直播产生的交易额高涨 C. 直播成为电商运营的标准配置 D. 以上都不是答案：ABC
20. 服务支持方是直播生态链最根本的保障层，包括哪些？（ ） A. 内容监管方 B. 广告主 C. 支付方 D. 视频云服务 E. 智能硬件和应用商店答案：ACDE
21. 负责商务合作谈判及选品，并制订合适的价格策略的岗位是。（ ） A. 招商专员 B. 选品专员 C. 主播 D. 运营策划答案：AB
22. 直播部包括的岗位有（ ） A. 主播 B. 助理 C. 编导 D. 摄像答案：ABCD
23. 以下属于运营部的岗位有（ ） A. 用户运营 B. 活动运营 C. 直播运营 D. 选品答案：ABCD
24. 直播电商团队的人员配置有多少种？（ ） A. 低配 B. 标配 C. 高配 D. 任意搭配答案：ABC
25. 主播呈现商品价值的工作要求，包括哪些内容？（ ） A. 根据目标消费者的特点，挖掘和呈现商品的卖点 B. 亲自使用商品，生动传递商品价值 C. 商品介绍逻辑清晰有条理，中观突出，聚焦价值点 D. 热爱品牌，喜欢自己售卖的商品答案：ABCD
26. 下面属于电商直播自营公司的特点是（ ） A. 品牌力强 B. 产品质量可控 C. 全交易流程管理体系完备 D. 自身没有货品答案：ABC
27. 下面属于电商代运营公司的特点是（ ） A. 专业团队 B. 服务客户 C. 拥有供应链 D. 透明度和诚信答案：ABD
28. 以下哪些是常见的电商直播排品方式（ ） A. 爆品式 B. 螺旋式 C. 循环式 D. 过款式答案：ABCD
29. 以下哪些是常见的电商直播转款方式（ ） A. 议论式 B. 互动式 C. 搭配式 D. 福利式答案：BCD
30. 以下哪些是有效获取货品的渠道（ ） A. 供应链合作 B. 第三方电商平台 C. 品牌合作 D. 抖音精选联盟答案：ABCD

三、判断题（共 10 道题，每小题 1 分，共 10 分，正确的填 “√”，错误的填 “×”）

31. 根据中国互联网络信息中心《第 49 次中国互联网络状况统计报告》）短视频和直播平台是目前用户增长速度最快、增长规模最大的平台。（ ） A.√ B.×答案：A（√）
32. 直播电商的本质是电商消费场景的升级。（ ） A.√ B.×答案：A（√）
33. 商品与用户关系上直播电商模式下为人找货。（ ） A.√ B.×答案：A（√）
34. 消费路径上传统电商为用户‑主播‑商品。（ ） A.√ B.×答案：B（×）
35. 用户对直播商品有刚性需求。（ ） A.√ B.×答案：B（×）
36. 主播在介绍服装属性时，可以从制作工艺、设计亮点、面料等方面进行适当讲解。 （ ） A.√ B.×答案：A（√）
37. 主播介绍产品的优势时可以从两个方面展开，一方面是产品的特性，另一方面是产品的功效。（ ） A.√ B.×答案：A（√）
38. 主播的诚信和商品的质量是影响用户在直播间购买海鲜类商品的重要因素。（ ） A.√ B.×答案：A（√）
39. “这款衬衫的胸围没有限制，肩宽没有限制，长度的话，不建议身高在 1.55 米以下的女生穿。” 对这段直播话术有同学认为：看到不同体型用户的需求，如果用户不适合，不能直截了当地指出。（ ） A.√ B.×答案：B（×）
40. 直播电商话术设计的好坏直接影响着直播间的营销效果，因此主播巧妙地设计直播电商话术至关重要。（ ） A.√ B.×答案：A（√）