国家开放大学《新媒体内容编创》阶段性学习测验1

一、填空题（每题4分，共10题，共计40分）

 

1.

传统的四大媒体一般指电视、广播、 1 、期刊（杂志）。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

报纸

2.

新兴媒体形成的核心和关键是数字技术、互联网技术和 1 。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

移动通信技术

3.

新媒体传播的内容都有各自存在的价值，最为本质的是 1 。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

关系运营

4.

新媒体编创岗位需要具备的第一核心技能是 1 。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

选题策划

5.

提出“媒介即信息”观点的学者是 1 。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

麦克卢汉

6.

作为新媒体编创者，成熟的标志是能够 1 、写作文案和及时编辑发布内容。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

策划选题

7.

数字网络技术是多种技术的统称，包括区块链、大数据、云计算、 1 等。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

人工智能

8.

新媒体中的定位是围绕用户或潜在用户的 1 进行的。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

需求

9.

信息传播方式的改变使受众逐步转化为 1 。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

用户

10.

新媒体采用 1 技术，可以将不同空间的图文、音频、视频信息组织在一起，实现资源共享。

 

填空题 (4 分) 4 分 (请按题目中的空缺顺序依次填写答案)

网络超链接

 

二、名词解释（每题8分，共5题，共计40分）

 

11.

自媒体

自媒体（We Media），又称 “公民媒体” 或 “个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

12.

流量变现

 

简答题 (8 分) 8分

 

流量变现指通过各种方式将流量（如网站访问量、APP用户量、社交媒体粉丝量等）转化为实际的经济收益。以下是几种常见的流量变现方式： 1.广告变现： 在平台中嵌入广告，通过展示广告或用户点击广告获取收益，例如：谷歌AdSense、信息流广告、开屏广告等。 2.电商变现： 利用流量进行商品销售，包括自营电商、平台电商（如淘宝、京东）、直播带货等方式。 3.会员订阅制： 提供付费会员服务，用户支付费用以获取专属内容、功能或服务，例如视频平台会员、音乐平台会员等。 4.内容付费： 用户为内容买单，例如文章付费阅读、付费课程、电子书销售等。 5.品牌合作与赞助： 通过流量影响力吸引品牌方合作，进行产品推广或活动赞助获取收入。 6.数据变现： 在合规前提下，对用户行为数据进行分析，并将数据结果用于商业用途，如市场调研、用户画像服务等。 7.导流服务变现： 将流量引导至其他平台或服务中，从中获取佣金或分成，如联盟营销、推荐返利等。 流量变现的核心在于精准的用户定位和内容价值的提升，同时应注重用户体验，避免过度商业化影响流量基础。

 

13.

媒介

 

简答题 (8 分) 8分

 

媒介是指在传播过程中用来传递信息的工具或渠道，常见的媒介包括报纸、广播、电视、互联网、手机等。媒介在信息传播中起到桥梁作用，连接信息的发送者与接收者。根据媒介的特点，可以分为传统媒介和新媒体。传统媒介如报纸、广播、电视具有单向传播、权威性强的特点；新媒体如网络媒体、社交媒体则具有互动性强、传播速度快、信息量大等特点。媒介不仅影响信息的传播方式，也深刻影响人们的生活方式和社会结构。

 

14.

新媒体（狭义）

 

简答题 (8 分) 8分

 

新媒体（狭义）是指以数字技术、网络技术为基础，通过互联网向用户提供内容和服务的新型媒体形态。主要特征包括互动性、即时性、海量性、个性化和多媒体化。常见形式有网络新闻、社交媒体、博客、短视频平台、网络直播等。

 

15.

用户思维

 

简答题 (8 分) 8分

 

用户思维是新媒体运营与营销的核心思维模式，指在产品设计、内容创作、活动策划及服务提供的全流程中，始终将用户需求、用户体验、用户价值作为决策出发点和落脚点的思考方式。

三、简答题（每题10分，共2题，共计20分）

 

16.

为什么新媒体时代传播者必须具有共享的思维特质？

 

简答题 (10 分) 10分

 

1.新媒体时代信息传播速度快、范围广，传播者具备共享思维可以更有效地与受众互动，增强传播效果。 2.共享思维有助于传播者倾听多元声音，尊重不同观点，提升内容的包容性与社会价值。 3.新媒体环境下，内容生产呈现去中心化趋势，传播者通过共享资源与协作，能够实现内容的裂变式传播。 4.传播者具有共享意识，能更好地适应平台规则与用户习惯，提升内容的接受度与影响力。

 

17.

判断一种媒体形式是否为新媒体的核心依据有哪些？

 

简答题 (10 分) 10分

 

（1）是否具有即时性和互动性，受众可以快速参与内容传播与反馈。 （2）是否依托数字技术与网络平台，如互联网、移动通信等技术基础。 （3）是否具有内容生产多元化与传播去中心化特征，普通人可成为内容生产者。 （4）是否打破传统时间与空间限制，实现信息即时全球传播。 （5）是否具备多终端适配能力，可在手机、平板、电脑等设备上灵活呈现。