一、单项选择题
1.品牌的发展具有原生性，原创性，基于地域与民族文化塑造，品牌挖掘和构 建独具特色，存在着易于识别的品牌历史地理与（D ）。
A.人文因素
B.历史因素
C.社会基因
D.文化基因
2.组织文化建设和组织文化的（C ）也是提升品牌文化价值的重要模式。
A.人文模式构建
B.企业化经营
C.品牌化经营
D.社会化经营
3.中国品牌的核心竞争力在于通过（C ），展现中国深邃的历史文化和艺术价值。A.社会进步
B.品牌设计
C.创新设计
D.经济增长
二、名词解释
1.品牌的功能价值
答：品牌作为无形资产的一个重要组成部分，不停地为企业创造现金流流却不纳入资产负责表，成为了企业的隐性资产，品牌忠诚者长期提供利润，品牌提高边际收益，品牌扩展，品牌杠杆，品牌联想壁垒。
2.服务专业化
答：专业服务，是指某个组织或个人，应用某些方面的专业知识和专门知识，按照客户的需要和要求，为客户在某一领域内提供特殊服务，其知识含量和科技含量都很高，是已经获得和将要继续获得巨大发展的行业。
3.文化营销
答：就是从特定的文化背景中寻求创新，在营销活动中巧妙地融进生活中的文化现象和形式，从何提高产品的文化含量，增加产品的文化附加值来创造营销机会。
4.品牌构架
答：品牌架构是指品牌组合的组织结构，这一结构用来明确组合中各种品牌的角色和各品牌之间的关系，以及不同的产品一市场环境。
三、判断题
1.对于中国品牌而言，能否跨越同质化竞争的误区，能否持续提升工业设计水 平，持续创造具有中国文化艺术底蕴和个性化艺术价值的产品尤为关键。（对 ）
2.品牌竞争不仅仅是艺术品位和艺术价值的竞争。（错 ）
3.在品牌发展逻辑上，品牌的发展与价值实现是个基于空间时间与人的发展的 历史过程（对 ）。
4.虚拟明星品牌作为拥有特定功能和情感价值的商品，也有着产生、发展、成 熟和衰退的过程（错 ）。
5.单一品牌架构是指企业的业务和产品单元，无论产品品种性质功能及目标市 场和定位有什么不同，均统一使用一种品牌。（错 ）
四、简答题
1、简述打造设计师产品品牌的有效模式。
答：（1）是复兴历史上知名设计师的产品延续设计符合其设计理念和艺术风格的产品
（2）是扶持组织内部品牌设计师的发展发屐为其专属设计的产品系
（3）是通过签约合作和利润分享的模式与知名艺术家合作发展具有艺术品位的奢侈品。
2、简述服务价值成长模式。
答：
（1）服务专业化
（2）服务分级化
（3）产品服务的全生命周期管理
（4）客户的全生命周期管理
（5）专属性服务
（6）服务个性化
五、论述题
1.论述品牌生命周期管理策略
答：品牌生命周期指品牌的市场生命周期，它包括孕育期、幼稚期、成长期、成熟期、衰退期等五个阶段。创立品牌是一种竞争策略，为了防止别人的产品取代自己的产品，企业就会想方设法建立自己的品牌，以便更好地控制市场。可以说，品牌的产生是竞争的结果。品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程。这种变化的规律就象人和其他动物的生命一样，从诞生、成长到成熟，最后到衰亡。品牌的生命周期是品牌的市场寿命。产品经过研究开发、试销，然后进入市场，逐渐形成一定影响力，产生了品牌。然后，在此基础上一步步成长，直至最后产品在市场上失宠，品牌不再具有影响力。
2.论述中国奢侈品牌发展路径
答：最近社会上热议，是不是我们的税太高了，导致很多热爱奢侈品的人士到境外购买。就算把税率降到零，奢侈品的价格还会是那么高。
发展路径欲速则不达，国内有的地方求着那些奢侈品品牌能够进来，最后造成国内和国外比较，国外的品种多、价格便宜。比如名牌包、化妆品，国内目前价格那么高，绝对不是对它们收取关税造成的，而是奢侈品品牌商定价决定的，品牌商就是有意给国内消费者一个全球最高的定价。
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