石油化工学院《品牌管理》形成性考核作业1

一、单项选择题

1.谁提出了独特销售主张（A ）

A.瑞夫斯B.霍普金斯C.达彼斯D.奥格威

2.MI是指（A ）

A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.情感识别

3.某消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性行为反应，这体现了该品牌的（D ）

A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度

4.帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略的目的（C ）

A.大品牌发展方略B.强品牌发展方略C.快品牌发展方略D.精品牌发展方略

5.下列不属于品牌评审的主要内容的有（B ）

A.行业市场分析B.核心客户群体选择C.品牌竞争分析D.品牌价值分析

二、多项选择题

1.对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的（A ）、（B ）和（C ）三个维度展开分析。

A.广度  B.强度C.交互度D.相关度

2.以下哪些属于 7C品牌管理模式的发展原则（ ABCD）

A.客户价值导向B.竞争导向C.与企业的发展战略相适应D.注重短期创新变革和长期一致性

3.品牌资产管理方略包括哪些方面（ ABCD）

A.品牌认知度B.品牌美誉度 C.品牌偏好度 D.品牌忠诚度

三、判断题 

1.百度的快速发展，验证了强品牌发展模式的现实路径。（ 错）

2.图腾标志是品牌标识的最早形态。（错）

3.在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或 其他用途”，即用以区别和证明品质。（对 ）

4.充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌 价值选择，实现品牌价值创造的重要先决条件，并有利于避免盲目决策和市场风 险。（ 对）

5.品牌认知高，而品牌美誉度低，说明企业有好产品，但品牌营销过度。（ 错）

四、简答题 

1.简述中国品牌面临的问题与困境。

答：

（1）缺乏品牌建设能力，从中国制造走向中国品牌困难重重

（2）缺乏清晰的品牌发展战略，与组织发展战略缺乏有效协同

（3）缺乏有限的品牌价值提升方法，走出同质化和价格战的误区

（4）缺乏品牌经营能力，导致品牌经营的高成本低成效

（5）缺乏高端品牌建设与经营能力，打造具有中国特色的高端品牌困难重重 （6）组织的文化建设与品牌建设缺少有效协同

（7）缺乏真善美的长期坚守，

（8）缺乏社会责任与持久发展的道德信仰

（9）缺乏中国特色的品牌管理模式，盲目效仿与跟随西方品牌建设模式

2.简述客户价值需求选择。

（1）客户价值需求分析：①功效价值②情感价值③个性价值

（2）客户价值选择

（3）客户价值创造模式

（4）客户价值管理.

3.简述中国国家品牌的建设路径。

（1）建设基于东方文明领先世界的中国国家精神

（2）建设基于东方文明践行道德与法制的公民与组织行为

（3）建设文明民主法制的中国国家形象

（4）建设强大的中国国家品牌生态系统

4.简述 CI识别系统设计规划原则和规划过程。

规划原则包含战略性原则，整体性原则，客户化原则，差异化原则，改善型原则。

规划过程大致分为四个决断品牌审计阶段，形象概念确立阶段，设计作业展开阶段完整导入阶段。

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