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一、单项选择题（每题3分，共15分）
企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（ ）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。
不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（ ）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。
下列哪项不属于直播封面图的设计要点。（ ）
（ ）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。（ ）
二、多项选择题（每题3分，共15分）
直播营销模式主要包括（ ）。
直播标题的设置技巧包括（ ）。
为了打造高质量的直播间，企业需要完成的工作主要包括（ ）。
新媒体营销数据分析的意义主要体现在（ ）。
作为新媒体营销数据的主要来源之一，公共资源平台包括（ ）。
三、判断正误题（每题2分，共20分）
在进行直播营销活动前，运营团队需要厘清直播营销的整体定位，制定合理的直播营销方案，进而才能有目的、有针对性地开展直播营销活动。（ ）
由于直播平台受众广泛，因此不需要对用户进行分析，直接开始策划工作即可。（ ）
高性价比、高客单价的产品在直播过程中会更具优势，可以作为引流产品吸引消费者的注意。（ ）
直播营销活动中的产品配置比例一旦确定就不能更改。（ ）
直播脚本是指使用特定的描述性语言，针对特定的直播活动编写的规划方案，以保证直播活动有序且高效地进行，并能达到预期的目标。（ ）
一般情况下，新媒体营销数据可以从用户维度、运营维度、产品和内容维度进行采集。（ ）
新媒体营销数据分析的目的主要包括分析现状、分析原因和预测未来。（ ）
矩阵分析法是关于用户参与情况和活跃程度的分析方法，主要考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。（ ）
附录作为新媒体营销数据分析报告的补充，在每篇数据分析报告中都是必需的、不可省略的。（ ）
图表是数据可视化的常用手段，在新媒体营销数据分析报告中，常见的图表包括柱状图、条形图、折线图、饼状图、散点图、雷达图等。（ ）
四、简答题（每题15分，共30分）
请列举并简述直播活动实施的主要环节以及各环节的主要任务。
现场直播
直播一般在活动正式开始前就会开启。在直播的过程中，直播媒体要随时注意直播画面是否稳定、清晰，有的还需要留意观众在直播间内的提问，与观众进行互动，解答他们的问题。
请列举并简述新媒体营销数据分析流程中数据分析环节包括的主要内容。
不同运营方向的内容虽然千差万别，但想要把运营做到极致，必须持续运用数据分析思维改善自己的方法、提升自己的经验。运营到底是做什么的?或许很多做运营的人也不能说清。我们根据工作内容归纳出以下条件，如果以下四项条件都比较优秀，那你一定能成为运营大牛。
五、论述题（20分）
根据相关理论知识，请结合实际案例分析直播账号的命名方式。
切勿使用宽泛词汇，切勿使用大量的群体词汇做名字
宽泛的词汇不但显得让你的平台不够专业还无法准确锁定客户。比如，你起一个“美食”作为饮食公众名字显然没有以“西安美食”要好。不过具体还是要行业而定。就像SEO一样，取名力求有人关注，要嘛就是你已经有品牌。
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