国家开放大学《市场营销学》期末考试题库

市场营销学

1-5    BC D AB

6-10   DDBBC

11-15  DCC？B

16-20  XX对对对

21-25 XX对对X

题目 26

答案：面对环境变迁对企业可能造成的威胁，企业常用的对策有三种：(1) 对抗策略；(2) 减轻策略；(3) 转移策略。

题目 27

答案：企业进行有效营销沟通需经过以下几个步骤：
1）找出目标受众；
2）决定沟通目标；
3）设计沟通信息；
4）选择沟通渠道；
5）制定促销预算；
6）决定促销组合。

题目 28

答案：
(1) 哥弟女装 (Girdear) 细分市场的主要标准是性别、年龄、职业和收入等。这家公司选择中年女性白领市场作为自己的目标市场，主要依据是：30 岁以上这一年龄段的女性消费者生活讲究，需要得体而漂亮的衣着她们是服装消费中购买力单件服装价值最高的群体；该年龄段人口在 3.3 亿左右，是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望；45 – 65 岁群体的人口在 2.7 亿左右，对服装有一定的品牌需求。市场上适合该年龄段的服装品牌较少，市场机会较大。
(2) 服装市场细分应当采用多因素法，主要可以依据性别、年龄、职业、经济收入、个性等等因素进行细分。

说明：此篇文章为上届期末笔试题库仅供参考，国家开放大学期末笔试出题每学期更新，全国通卷，如需最新精准题库资源，请联系请联系电大资源网客服。