国家开放大学《市场营销学》形考任务1答案

一、 判断题（每小题2分，共40分）

市场营销就是推销和广告。

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。

保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。

企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是运用了市场渗透策略。

企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。

“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。

某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。

消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。

随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。

马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。

顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。

消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

二、单项选择(每小题2分，共40分)

工商企业的市场营销工作最早是以（   ）为指导思想的。

市场营销观念的中心是（   ）。

营销在公司中最理想的地位是（  ）。

在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（    ）

市场营销组合是指（   ）。

战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（    ）。

“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）。

对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。

以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（    ）。

当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（   ）策略。

市场营销环境是影响企业营销活动的（    ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。

 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（      ）。

分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（   ）。

（    ）是生产者购买决策过程的起点。

小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（   ）。

消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？

消费者的购后评价主要取决于（    ）。

三、多项选择（每小题2分，共20分）

按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（    ）。

以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（   ）

企业的任务报告应当做到以下几点：（     ）

密集性增长战略具体的实现途径主要有：（）。

下列因素中，企业可控制的因素是（）。

以下属于市场营销微观环境范畴的有（      ）。

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（      ）

消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（        ）

研究生产者购买行为时应做到（     ）。

在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（    ）。